萍乡安源区：“四轮驱动”构建消费新图景

        近年来，萍乡市安源区深入实施扩大内需战略，以特色经济为引领，充分发挥地方资源优势，统筹推进红色旅游、数字经济、辣红产业、低空经济“四轮驱动”融合发展。通过深挖红色文化资源、布局新兴业态、培育产业特色等，创新打造多元化消费场景，持续释放消费潜力，为区域经济高质量发展注入强劲动能。

　　红色旅游：擦亮安源文化名片

　　作为中国工人运动的策源地之一，安源区拥有安源路矿工人运动纪念馆、秋收起义军事会议旧址等丰富的红色资源。该区用好红色资源，推动红色旅游与研学、文创、数字技术深度融合。

　　在安源景区，游客不仅能通过安源路矿工人运动纪念馆数字化展陈了解历史，还能观看《风起安源》光影演艺、《红领巾摇篮》等一系列沉浸式演出。同时，推出“红色研学专线”，联合井冈山、韶山等景区形成跨区域联动。创新开发“安源红”系列文创产品，如“秋收起义”主题纪念品、安源工运历史IP衍生品等，让红色文化以更年轻化的方式触达消费者。

　　数字经济：智领产业转型升级

　　在数字经济的浪潮下，安源区抢抓发展机遇，以“数字赋能、标杆引领”为抓手，瞄准新材料、陶瓷、装备制造等主导产业，推动顺鹏新材料、伯乐智能制造、喜临门智能家居等龙头企业率先实施数字化、智能化改造。

　　走进喜临门智能化生产车间，数字化的生产场景令人耳目一新。车间里，全自动床芯生产线、数据采集设备、计算机辅助制造等人工智能前沿技术设备一应俱全，实现了从原材料入库到成品出库的全流程数字化管控，大幅提升了生产效率和制造能力。此外，在推动产业数字化转型方面，安源区还以“数智赋能、流量变现”为突破口，加快建设智慧商圈，并大力培育“直播经济”，不断探索电商直播和特色农产品生产销售的创新融合之路，以直播带“流量”、以“流量”促增效。

　　辣红产业：打造特色IP

　　安源区立足本地辣椒产业优势全力打造特色产业IP，推动“辣椒+文旅”“辣椒+电商”“辣椒+数字科技”等融合发展，让“辣红经济”成为消费新亮点，构建完整的辣味产业链。2024年，“辣红安源”仅一产和二产就实现综合产值约3.2亿元，带动“辣红经济”成为区域消费增长的新引擎。

　　该区以“辣红安源”品牌为抓手，通过完善消费供给前端，建设安源红椒种植基地，延伸深加工产业链，努力打造集农产品生产加工、销售、仓储等于一体的开放式辣文化产业园区；加强消费活动策划，举办“中国辣都萍乡·辣红安源”农批中心首届文旅商贸年货消费周暨安源红椒品牌发布会，吸引游客参与；推动消费体验升级，推出53路“辣都专线”公交和全域旅游路线，开发“辣红”礼盒等文创产品，增强消费体验；促进消费渠道拓展，通过数字赋能培育重点“辣”企业，搭建“辣红安源”本地生活服务平台，带动线上销售增长35%；通过“产品+活动+场景+渠道”四维联动，形成新的融合发展模式，以小辣椒撬动大产业，有效拉动区域消费增长极。

　　低空经济：竞逐发展新兴赛道

　　随着低空经济兴起，安源区抢抓机遇，积极布局智慧物流等新业态，助力解决打通偏远乡村服务升级“最后一公里”等问题。

　　2025年5月，一架搭载邮政报刊快递的无人机从青山邮政局平稳升空，该无人机以120米高度沿预定航线飞行，全程7公里，仅耗时11分钟，便精准降落在源头村村委会，圆满完成首飞任务，由此开启了安源区“低空+物流”融合发展新阶段。此次首飞的成功，不仅是安源区低空经济常态化无人机邮路应用的一次突破，更是该区抢占低空新赛道的关键举措，有效解决了偏远乡村物流配送速度问题。此外，该区还推动“低空+农业”“低空+物流”等融合发展，如无人机植保、应急物资运输等，不断培育新的生产消费场景。

　　安源区以红色基因凝聚发展合力、数字技术激发创新动能、辣味IP塑造城市名片、低空经济抢占发展赛道，“四轮驱动”构建消费新图景，不仅探索出独具特色的消费新模式，更探索出消费升级的“安源范式”。在这片兼具革命情怀、现代活力与香辣滋味的土地上，一场传统与现代交融的消费变革正蓬勃兴起，燃起燎原之势。（陈玉婷）